六月鲜地鐵廣告給醬油瓶穿上長裙 創意設計引網上熱議
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內地調味品牌六月鮮一輯地鐵廣告，將生抽瓶擬人化，於瓶身畫上裙裝，近日在社交平台引發熱議。有網民認為畫面格格不入、構思奇怪，甚至揚言抵制。品牌客服回應，裙裝靈感源自傳統馬面裙，盼把傳統服飾文化融入日常調味品。 爭議核心在產品與文化意象錯位。醬油是廚房實用消耗品，大眾期望簡潔乾淨；把古典裙裝直接套在調味瓶上，視覺割裂強烈。近年國貨品牌常以國潮吸引年輕人，但文化符號非簡單搬用即可。品牌事後解釋，大眾已先入為主，效果打折。客觀而言，品牌無醜化馬面裙之意，惟國潮設計重在氣質契合，只作表面拼接、忽略產品屬性，再好的構思也難獲消費者認受。
內地調味品品牌六月鲜一輯宣傳海報，近日在社交平台掀起熱議。海報將旗下生抽產品擬人化，直接於瓶身畫上裙裝造型。有網民把廣告畫面拍下上載網絡，不少網民看過之後覺得畫面格格不入，直言構思奇怪，甚至有人揚言會抵制該產品。
面對網上一片質疑聲，品牌客服作出回應，解釋裙裝設計靈感源自傳統馬面裙，希望把傳統服飾文化，融入家家戶戶日常都會接觸的調味品之中。
事件的爭拗核心，來自產品與文化意象之間的錯位。對普羅大眾而言，醬油是廚房內實用的消耗品，大眾對這類產品的期望，講求簡潔乾淨。把古典裙裝直接套在調味瓶之上，沒有過渡的設計處理，視覺上就會產生強烈割裂感。
近年不少國貨品牌都嘗試將傳統文化元素放進宣傳當中，藉國潮吸引年輕消費群。不過今次事件反映，文化符號並非簡單搬過來就可以成事。今次品牌事後才解釋設計背後的用意，大眾已經先入為主留下負面印象，解釋的效果大打折扣。
客觀而言，品牌並無醜化或歪曲馬面裙的用意，嘗試將傳統文化貼近日常生活，出發點並非惡意。但國潮設計，重點不在於把文化符號貼上產品表面，而是要做到氣質上互相契合。只做表面拼接，忽略產品本身屬性，再好的構思，亦難以獲得消費者認受。
