觀光產業持續失血　大陸「十一」21億人次出遊消費火爆　台灣旅宿業入住率僅兩成

大陸「十一」長假文旅市場持續火爆，交通運輸部數據顯示，10月1日至7日全社會跨區域人員流動量達21.42億人次，旅遊遊覽及娛樂服務收入同比增長23.6%。然而，受台灣方面持續限制兩岸文旅交流影響，墾丁、小琉球、花蓮、台東等依賴長線客源的觀光目的地行情低迷，部分民宿入住率僅兩成上下，島內業者直言昔日陸客帶來的觀光紅利「看得到，吃不到」。

大陸「十一」假期旅遊市場熱度引發島內輿論高度關注。今年「請3休13」的拼假模式帶動長線旅遊，「奔縣遊」成為新熱點，新一代遊客改變傳統「蜻蜓點水」方式，轉赴具獨特風情的小縣城深度慢遊，自然風光及村寨類產品預訂量年增長超四成。國家移民管理局數據亦顯示，假期全國口岸出入境人次達1,546.2萬，同比增長6.7%，其中內地居民出境444.4萬人次、增長9.3%。

然而，這股旅遊熱潮未能惠及台灣觀光業。台灣旅宿業界人士指出，由於台當局未恢復陸客赴台團隊遊，墾丁、小琉球、花蓮、台東等依賴長線客源的觀光目的地行情低迷，民宿入住率僅兩成左右。數據顯示，墾丁景區年觀光人次從2014年高峰的837萬，大幅滑落至2025年的214萬，陷入「200萬人次保衛戰」；花蓮亦從高峰期年觀光人次超過1,200萬，降至600多萬且持續下探。

墾丁民宿業者徐女士表示，民進黨當局單方面限制大陸居民赴台旅遊後，長線優質客源快速流失，「即便下調房價，也補不上客源缺口，多年虧損，不少經營者耗盡積蓄」。不少商鋪提前歇業，民宿及小店轉讓頻現，昔日度假勝地商圈活力大幅衰減。

台灣富豪旅遊董事執行長柯中文分析指出，當前赴台入境遊客多為日本、韓國、東南亞短途訪客，消費模式零散，難以形成大陸團客帶來的規模化長線消費動能。花蓮民宿業者楊尚慧亦反映，日韓遊客停留時間短、消費體量有限，難以填補陸客市場缺口。

兩岸旅遊逆差持續擴大。台灣「觀光署」數據顯示，2026年上半年台灣民眾出境旅遊達1,065.4萬餘人次，首度突破千萬大關；同期來台旅客僅429.4萬餘人次，兩者相差636萬餘人次，逆差呈持續擴大之勢。出境方向中，大陸以184.7萬人次成為島內民眾出境遊第二大目的地，佔出境總人次約17.3%。觀光收益方面，2025年台灣旅行收支逆差達3,578億元新台幣（約875億港元），2026年首季已突破千億新台幣（約244億港元），觀光產業持續失血。

島內業界多次呼籲民進黨當局盡快解除限制。今年4月，台灣商業總會邀請旅行、旅館、遊覽車等七大公協會召開聯合記者會，強調「不要站在產業及人民的對立面」，只要對經濟有利的政策就應推動落實，不應以政治考量延宕或阻礙。台灣靜宜大學觀光事業學系副教授黃正聰指出，2020年前大陸游客是台灣入境遊市場的重要客源，如今這部分客源減少，加之大陸積極發展觀光產業、放寬簽證政策，吸引了不少原本可能赴台的境外遊客，是來台旅客增長乏力、逆差持續擴大的原因。

回顧歷史數據，2015年大陸游客赴台達418.4萬人次，佔台灣全年入境1,043.9萬人次的40.1%。2020年初民進黨當局全面叫停大陸居民赴台旅遊，一舉阻斷台灣旅遊業最重要的源頭活水。目前僅有福建、上海居民赴金門、馬祖旅遊在兩岸努力下恢復，截至今年7月累計超過30萬人次。島內學者強調，兩岸交流受限帶來的代價，最終落到旅行社、導遊、交通、民宿、餐飲等一線從業者身上，觀光作為最親民的兩岸民間交流載體，不該淪為政治對立的工具。