王一博新代言被爆翻車　話題衝上熱搜惹議　品牌方稱已報警

內地人氣藝人王一博代言再惹風波。9月12日，揚子江藥業旗下藍芩品牌官宣王一博出任全球代言人，惟官宣僅兩日，即有網友質疑該款產品涉嫌虛假宣傳，相關話題於9月14日衝上熱搜，閱讀量與討論量持續攀升。當晚，藍芩發文反擊，直指網傳言論屬「不實言論」，同時宣布已報警處理。

揚子江藥業為內地知名製藥企業，旗下藍芩品牌主打藍芩口服液等中成藥產品。9月12日，該品牌透過官方渠道宣布由人氣藝人王一博出任全球代言人，並同步發布宣傳物料。然而官宣僅兩日，即有網友在社交平台發文，質疑該款產品涉嫌虛假宣傳，包括成分誤導、功效誇大,相關內容迅速在網絡傳播，至9月14日更形成熱搜話題，閱讀量與討論量持續攀升。

據內地媒體報道，此次爭議主要集中在兩大方面。其一，藍芩喉糖作為普通食品，配料表列有胖大海粉、甘草粉、金銀花粉、羅漢果粉等草本成分，有網民質疑普通糖果加入此類藥材原料是否觸碰「食品不得添加藥品」的紅線。其二，產品包裝正面醒目印有「藍芩開創者，品牌始於2000」字樣，但配料表中並無任何名為「藍芩」的原料，不少消費者質疑宣傳語存在誤導之嫌。

面對輿論質疑，藍芩品牌於9月14日晚發布聲明逐條回應。品牌方表示，藍芩喉糖屬於普通食品，產品所使用的胖大海、甘草、金銀花、桔梗、栀子、餘甘子、青果、羅漢果，均列入國家衛健委藥食同源目錄，符合國家食品相關法規要求，不存在違規添加情形，個別言論斷章取義，刻意製造產品違規假象。

關於產品質量，品牌方強調產品嚴格執行《SB/T10018硬質糖果》國家標準，2026年9月上海市場監管部門抽檢結果合格，不存在任何生效行政處罰文書。網傳「產品不合格、多地市監局作出處罰」均為憑空捏造的虛假信息。

至於「藍芩開創者」的表述，品牌方解釋「藍芩」是揚子江藥業集團合法註冊商標，並非指代產品原料，相關表述為品牌歷史定位，呼籲公眾勿刻意混淆普通食品藍芩喉糖與藥品藍芩口服液兩個獨立品類。

藍芩品牌在聲明中指出，近期網絡平台出現部分賬號發布、轉發針對藍芩喉糖的不實言論，存在曲解法規、捏造處罰記錄、偷換概念、編造虛假消費體驗等內容，惡意引戰造勢，已誤導廣大消費者，損害品牌商譽。目前品牌方已對全部不實博文、傳播鏈路、涉事賬號完成截圖、錄屏、電子存證，並啟動證據公證保全，同時已正式向平台運營方發送律師函，要求盡快刪除全部造謠詆毀內容。

針對本次發生的造謠詆毀事件，品牌方明確表示已報警，對於此類惡意侵擾行為絕不姑息，將堅決通過法律途徑維護自身合法權益。