國家廣電總局出招禁開機廣告　11月27日起電視一開即看直播

內地電視「開機先睇廣告」的時代正式畫上句號。國家廣播電視總局10月27日公布《有線廣播電視運營服務管理規定》，明確要求有線電視及交互式網絡電視（IPTV）運營方「不得播放開機廣告」，並須實現「開機看全屏直播」功能，新規將於2026年11月27日起正式施行。

國家廣播電視總局10月26日公布《有線廣播電視運營服務管理規定》《交互式網絡電視運營服務管理暫行規定》，兩份文件將於同年11月27日起生效。新規明確，有線電視與 IPTV 服務商不得播放開機廣告，須堅持直播優先，做到開機直接顯示全屏直播畫面，同時設置頻道回看入口。

規定亦要求智能電視機支援優先切換直播頻道，提供簡單的切換選項，讓用戶自行選擇開機進入直播頁面或是互動主頁。電視互動首頁必須設立免費內容專區，清晰標示收費節目資訊，簡化收費欄目，避免誤訂服務。

另外官方早前透露，未來機頂盒相關功能會逐步以軟件形式內置在電視機內，減少外置設備，持續優化電視接收模式。

今次並非內地首次觸及開機廣告問題。2023年8月起，廣電總局聯合多部門啟動專項治理，截至當年年底，有線電視和IPTV開機廣告已實現「全面取消」，開機時長從治理前最多118秒壓縮至不超過35秒。惟此前措施屬階段性治理要求，今次以部門規章形式將禁令固化，意味「不得播放」從行政要求上升為具有法律約束力的制度規定，有助防止問題反彈。