LV告內地茶飲「茉莉奶白」侵權惹公憤　內地銷售急挫三成　傳CEO親自訪華救火

國際奢侈品牌路易威登（Louis Vuitton，簡稱LV）控告內地「網紅」茶飲品牌「茉莉奶白」商標侵權一案，在內地掀起巨大的輿論風波，更直接重創品牌在當地的業績。據《彭博》引述消息及美資研究機構數據顯示，LV在內地的銷售額連續兩個月出現雙位數急降，7月跌幅高達三成。隨着風波延燒，市場傳出LV行政總裁 Pietro Beccari 需親自訪華了解情況，其高層交接計劃亦恐因而推遲。

商標案判賠千萬 網民怒轟「文化挪用」

整起風波源於蘇州市中級人民法院今年7月初的一審判決。法庭認定「茉莉奶白」的四葉花卉Logo侵害了LV旗下7件圖形註冊商標專用權，判令「茉莉奶白」賠償LV經濟損失及維權開支共1030萬元人民幣。據報「茉莉奶白」計劃提出上訴。

判決一出即引發內地輿論強烈反彈。大量網民指出，LV經典的四葉花紋樣疑似源自中國唐代寶相花、西漢彩繪漆器及蘇州園林窗櫺花紋等東方傳統美學，質疑LV「挪用東方傳統文化，卻反過來起訴內地品牌」，批評此舉是「欺負老祖宗不會註冊商標」。

內地多家媒體亦發表評論，指起源於中國古代的紋樣被海外品牌改良搶註後，反成限制國貨品牌的武器，在情理上難以接受。

不過，有法律專家指出，傳統文化紋樣雖屬公共資源，但LV在1896年已完成獨創性的二次設計並形成專屬商標權；加上「茉莉奶白」先前申請相關圖形商標曾遭官方以與LV商標近似為由駁回，明知有風險仍大規模使用，預料文化溯源的說法在二審中難以推翻一審判決。

7月銷售額重挫30% 傳高層交接被迫延後

然而，輿論危機直接反映在業績之上。研究機構 JL Warren Capital 根據實地視察估算，LV在內地的銷售額於7月重挫約30%，8月跌幅雖稍為收窄，但仍達20%至25%。隨着輿論焦點逐漸淡化，預計9月跌幅將進一步收窄至13%。雖然開雲集團（Gucci母公司）及愛馬仕（Hermès）同期在內地的銷售亦見放緩，但LV的下滑幅度顯然更為劇烈。

傳媒引述消息人士透露，LV行政總裁 Pietro Beccari 與副行政總裁 Damien Bertrand 於7月底親自飛抵中國視察，冀深入了解當地實際形勢。受是次業務困境影響，原定由 Beccari 交棒予 Bertrand 的 CEO 繼任計劃，目前極可能需要推遲。

中國市場對LV母公司LVMH極具舉足輕重的地位。瑞銀（UBS）數據估計，中國消費者貢獻了LVMH整體銷售額的30%，其中LV單一品牌更貢獻了集團約四分之一的收入及高達六成的息稅前利潤（EBIT）。品牌能否快速平息內地消費者的反感情緒，將成為其後續業績止跌回升的關鍵。