世界盃未開波浙江義烏先爆單 周邊產品訂單料增五成
2026年國際足總世界盃將於6月11日舉行，今屆亦是史上首次由美國、加拿大和墨西哥三國合辦、擴軍至48隊的世界盃。賽事未開打，浙江義烏已經率先進入「世界盃時間」，由球迷袋、喇叭、球衣到紀念品，訂單一波接一波湧入，整個商貿城提早熱身。
在義烏商貿城體育用品區，來自沙特的採購商比爾帶着清單掃貨，開口就是一萬件包；有經營戶更直言，因為今屆賽事分散在三個國家舉行，相關訂單量「可能比原來增加50%」。銷售火起來，工廠端同樣停不了，一間足球工廠目前日產約4000個足球，幾乎沒有庫存積壓。義烏海關數據亦顯示，2026年1至2月，義烏體育用品及設備出口達23.4億元人民幣，按年大升38.5%。
這一輪爆單，賣的已不只是傳統球迷貨。做球迷服多年的商戶溫從見，早在半年前已開始為今屆世界盃設計新品，連「人寵同款」都推出市場；其寵物球迷服目前已賣出逾6萬件，另有女士收腰款、兒童款一齊打包搶客。他手上已有39項專利、32項商標，今年還拿下官方授權訂單，客戶一口氣試單逾萬件，涵蓋巴西、阿根廷、葡萄牙等隊伍的官方球迷服。另一家店則手握8支頂級國家隊及8間豪門球會的全品類授權，冰箱貼、胸章、毛絨公仔一應俱全，每星期上新二三十款。
義烏最厲害的，始終在於其「快」字訣。有商戶坦言，吸取卡塔爾世界盃教訓後，如今已跟周邊8家加工廠組成協作網，布料、製衣、印花都可在兩小時供應圈內完成；至於模具城方面，一旦有一家接單，上下游可同步響應，部分世界盃周邊由設計、開模到投產，最快10日就能製成。對這些商戶來說，真正的大考其實不是小組賽，而是四強、決賽那幾日——哪隊爆冷、哪隊晉級，短時間內就會催生新一輪搶貨潮，鬥的就是誰出貨更快。
這場「義烏先開波」的背後，其實不只是一次四年一度的賽事紅利。數據顯示，2025年義烏體育用品及設備出口已達116.5億元人民幣，按年增長20.3%。由假髮、喇叭、手搖旗，到現在講授權、講專利、講全家同款與情緒價值，義烏這一仗賣的早已不只是便宜，而是把快反供應鏈、原創設計和品牌化一口氣打包上場。世界盃未開球，義烏已經先贏了第一輪商機。
