內地微短劇用戶達7.18億　滲透率近七成　銀髮族成重要增長動力

內地微短劇市場持續爆發式增長。據2026精品微短劇夏季點評會公布數據，截至今年6月，微短劇用戶規模已達7.18億，網民滲透率高達70%，相當於每兩名網民中就有一人是微短劇用戶。

在用戶結構方面，微短劇受眾呈現成熟化趨勢。31至40歲群體佔比最高，達31.3%，是核心受眾；51歲以上銀髮用戶佔23.55%，且增速最快，成為重要增長動力。下沉市場表現突出，短劇應用用戶中55.2%來自三線及以下城市，農村用戶日均觀看時長達3小時，高於城市用戶的2.1小時。

微短劇已成為內地網民日常娛樂的重要組成部分。數據顯示，全行業短劇用戶日均觀看時長達120分鐘（2小時），已超越長視頻應用程式的平均110分鐘。頭部免費短劇平台人均單日觀看更達125分鐘。2025年，微短劇產業產值已躍升至千億規模。

由國家廣播電視總局網絡視聽節目管理司指導、中國電視藝術委員會主辦的2026精品微短劇夏季點評會6月30日在北京舉行，16部作品主創代表與專家學者圍繞題材拓展、敘事進階等議題展開對話。

國家廣播電視總局網絡視聽節目管理司司長王小亮在會上表示，近期優秀微短劇呈現題材更豐富、立意更昇華、敘事更成熟的特徵，「微短劇精品化已經成為行業共識和自覺行動」。

專家指出，對比一季度，二季度現實主義精品實現集中突圍。「活人感」成為這批微短劇的重要特質。觀眾需求已從單純的情緒消費轉變為情感陪伴，從追逐密集反轉變成長期陪伴角色成長，觀眾「永遠會為真誠的內容買單」。

在平台競爭格局上，字節跳動旗下的紅果短劇月活用戶達3.04億，行業第二名河馬劇場僅為3900萬，紅果佔據短劇行業總月活近一半份額。

隨著監管持續加碼及市場審美升級，微短劇行業正從「野蠻生長」向「規範發展」轉型。報告同時點出流量型微短劇十大常見套路，包括「扮豬吃虎打臉型」「隱藏高手碾壓型」「烏雞變鳳凰逆襲」等。業界呼籲創作者摒棄「唯流量論」的短視思維，回歸內容本質與價值初心。