從解壓到獵奇　「娜塔莎」玩具爆火背後的流量生意

內地一款名為「娜塔莎」的解壓玩具近日在網絡及校園迅速爆紅，但其走紅方式卻引發社會廣泛關注。中央廣播電視總台（央視）近日揭露大量網民將一款嬰兒造型玩具作為「暴力發洩工具」，透過摔打、針刺、灌水、踩踏甚至模擬「剖腹產」等極端方式拍攝短片博取流量，事件引起教育界、家長及專家憂慮。

「娜塔莎」原本只是一款普通軟膠「捏捏樂」玩具。其名稱源於一名網絡博主將玩偶當作嬰兒「飼養」，以自嘲方式回應家人催婚。其後，一段玩偶意外被摔變形的短片意外爆紅，引發大量網民模仿拍攝相關內容，逐漸演變成以虐待玩偶為主題的流量熱潮。

目前多個短視頻平台充斥大量涉及「娜塔莎」的暴力內容，包括針扎、刀割、注水撐爆、拉扯變形等畫面，部分博主更將玩偶剖開後取出另一個小玩偶，配上「娜塔莎生孩子了」等獵奇標題吸引觀看。部分影片觀看量高達數百萬次，相關話題持續衝上熱搜榜。在流量帶動下，相關產品銷量亦急速攀升。多家電商店舖銷量突破一萬件；新華社走訪發現，部分小學周邊文具店及便利店均有售賣該玩具，有店主表示每天可售出數十個，主要買家為小學生。

不過，愈來愈多家長和教師開始對其產生警惕。安徽、浙江等地受訪教師指出，相關影片充斥「暗黑風」和惡搞元素，兒童辨識能力有限，容易將網絡內容視為正常行為模仿。有教師擔心，長期接觸此類內容或會助長校園欺凌及暴力傾向。

更值得關注的是，「娜塔莎」被設計成嬰兒模樣。受訪專家指出，商家利用「養娃不如捏娃」等宣傳語，實際上是將嬰兒形象商品化，並與暴力發洩行為直接掛鈎。北京師範大學未成年人網絡素養研究專家表示，若青少年長期將嬰兒形象與揉捏、摔打等破壞性行為建立聯繫，可能削弱其對真實嬰幼兒的同理心和保護意識，甚至影響其價值觀形成。

此外，部分商家在宣傳頁面中更被發現出現疑似「擦邊」內容，例如將玩偶內褲套在頭上、擺出不雅姿勢等，引發進一步爭議。有法律界人士指出，若商家以暴力虐待或低俗內容作為營銷手段吸引未成年人關注，可能涉及違反未成年人保護及廣告管理相關規定。

面對爭議升溫，多地學校據報已向學生及家長發出通知，要求不得攜帶「娜塔莎」等相關玩具進入校園。教育界人士呼籲，平台應加強審核相關內容，避免暴力獵奇影片透過演算法持續向未成年人推送；監管部門亦需關注相關玩具的宣傳及銷售模式，防止「解壓」之名異化為暴力文化的傳播載體。

有心理學者指出，真正有效的情緒管理應透過運動、藝術創作、人際交流等健康方式進行，而非依靠將暴力行為包裝成娛樂消費。當「解壓」變成對嬰兒形象的肆意破壞，反映的不僅是一件玩具的失控，更是流量經濟下價值觀失守的警號。