疊滘龍舟火爆出圈值得借鑒 文：吳桐山

執筆當日是端午節，香港有多場龍舟賽，不過筆者卻北上，去了佛山疊滘感受近年火出圈的被稱為水上F1的龍舟漂移。相較之下，疊滘龍舟的火爆出圈與香港龍舟活動的行禮如儀，形成了鮮明對比。這不禁讓人深思：在互聯網時代，傳統節慶活動究竟該如何破圈？

具獨一無二的特色與極致的觀賞性

疊滘龍舟之所以能成為全國乃至全球矚目的文旅頂流，首要原因在於其獨一無二的特色與極致的觀賞性。與香港大多在寬闊水域進行的直道競速不同，疊滘的賽道隱藏在「九曲十三彎」的狹窄河涌中，最窄處僅有3米。要在這樣的環境下，讓長逾25米、載有數十人的龍舟完成高速漂移、急剎甚至倒擋，對團隊協作和技術的要求堪稱極限。這種「寧可煲爛，不可扒慢」的拼搏精神，配合「S彎」、「L彎」等驚心動魄的賽道設計，將傳統民俗演繹成了一場極具視覺衝擊力的極限運動。反觀香港的龍舟賽，雖有國際錦標賽的規格，卻往往過於強調競技的標準化，少了一份因地制宜的野性與趣味，難以在年輕群體中引發共鳴。

其次，疊滘的成功離不開對互聯網營銷的精準把控與文旅生態的深度構建。疊滘龍舟並未將自己局限於一場單一的體育賽事，而是將其打造成了一個持續發酵的文化IP。從賽前的夜訓直播，到賽時多機位、多視角的短視頻傳播，疊滘將「漂移」、「急剎」等高燃瞬間精準推送到億萬網友面前，收穫了海量流量。更重要的是，當地政府與社區懂得如何接住這「潑天流量」，不僅拉長賽事周期，還將賽事與周邊餐飲、民宿、文創市集深度綁定，形成了完整的消費鏈條。

互聯網時代關鍵在「好玩」

相比之下，香港的龍舟盛事雖然也有美食市集等配套，但整體包裝仍略顯「太正經」，缺乏互聯網時代所需的「網感」與話題性。在流量為王的時代，「不好玩」就意味着難以破圈。香港擁有大澳龍舟遊涌等國家級非遺，也有赤柱國際龍舟賽的國際影響力，但這些資源往往各自為戰，未能像疊滘那樣形成一個極具辨識度的超級IP。

當然，疊滘的經驗並非要全盤否定香港的傳統，而是提供了一種「傳統文化現代化表達」的思路。香港要打造龍舟盛事品牌，不妨借鑒疊滘的「好玩」思維，在保留傳統儀式的同時，增加更多互動性與觀賞性強的環節；在宣傳上，應善用社交媒體，挖掘賽事背後的人物故事與文化內涵，而非僅僅發布賽程與優惠資訊；在產業聯動上，需進一步打破場內場外的壁壘，讓龍舟文化真正融入社區，成為帶動地區經濟的活水。

傳統節慶的生命力，在於傳承，更在於創新。疊滘龍舟的火爆，證明了只要找對表達方式，古老的民俗依然能點燃現代人的熱情。香港擁有得天獨厚的文化底蘊與國際視野，若能放下身段，擁抱互聯網思維，將「正經」與「好玩」相結合，龍舟盛事才能成為一張更加閃亮的城市名片。

文：吳桐山

學研社成員、時事評論員

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