短劇魅力擋不住　大陸平台紅果登頂台灣App下載榜

大陸短劇平台「紅果短劇」10月中下旬同時登上台灣蘋果App Store與Google Play兩大應用商店免費下載榜首位，並持續霸榜至11月初。這款由字節跳動旗下、主打每集1至3分鐘的免費短劇應用，在台灣社群平台引發「追劇追到天亮」的熱議，有網民表示已因此退訂Netflix，亦有家庭全家「入坑」。

紅果短劇在台灣的崛起速度頗為迅猛。10月19日，紅果登上台灣兩大應用商店免費榜第一名；截至11月1日中午，紅果仍穩居榜首，App Store免費榜前十名中還有以年輕用戶為主的大陸影音平台B站。10月28日晚間紅果短劇位列台灣區App Store免費榜第一，Meta AI與ChatGPT分列第二、第六，B站排在第八，名次在Threads之前。

用户在社交平台上的反應，構成了這波熱潮最直接的注腳。「Netflix一集還沒看完，紅果已經重生、復仇、離婚、閃婚三次了」這句話在台灣社交媒體廣泛流傳。有網民稱原本只打算睡前看一集，回過神來已是凌晨一點；也有人表示自己已經不玩遊戲、不刷抖音，生活幾乎被紅果占據。台湾青年吴芷芸接受媒體訪問時表示，通勤、休息的零碎時間幾乎都用來追短刻，「劇情不拖沓、反轉過瘾」，身邊同學同事亦互相推薦討論。

紅果短劇的吸引力，核心在於其商業模式與內容節奏的組合。平台採取應用程式內廣告（IAA）模式，用戶無需付費訂閱，觀看廣告即可解鎖內容，系統並依觀看偏好自動連播同類劇目。內容方面，每集僅1至3分鐘，題材集中於甜寵愛情、逆襲復仇、仙俠奇幻及職場故事，單集內完成衝突、反轉與情緒宣洩，結尾留下懸念，驅動用戶連續觀看。台灣媒體歸納其成功原因為三點：節奏快、大量採用「逆襲」「打臉」等爽文題材提供即時情緒滿足，以及免費觀看搭配演算法自動連播。業界資料顯示，優質短劇的完播率約35%至45%，遠高於傳統資訊流廣告的8%至12%。

紅果短劇在大陸市場的用戶規模，為其在台灣的擴張提供了底氣。截至今年7月，平台日活躍用戶達1.68億，年增長107%，超過騰訊視頻、愛奇藝、優酷及芒果TV四大長視頻平台同期日活用戶總和（約1.55億）。今年2月，其月人均單日使用時長已達125分鐘。

島內輿論對這一現象的解讀，超出了單純的娛樂層面。台灣有傳媒評論文章指出，紅果短劇的崛起並非「又一個大陸影音平台偶然崛起」的個案，而是大陸文化產品在台灣已有廣大消費市場及接受度的結果；「陸劇也好、紅果短劇也好，大陸文化產品的流行固然不代表台灣對大陸政治警惕會消退，但綠營慣用的『支語警察』式反中，在更年輕一代的受眾看來可能日益反感」。新黨籍台北市議員侯漢廷則以「民進黨當局在台上築牆，年輕人在沙發上追劇」形容這一落差。

面對紅果短劇在台灣的強勢表現，民進黨當局此前對部分大陸平台採取的限制措施，在應用商店的實際下載數據面前顯得效果有限。截至目前，紅果短劇方面未就登頂台灣下載榜對外發布說明，台灣應用商店榜單顯示該平台下載量仍居前列。