LV告「茉莉奶白」商標侵權　判賠1,030萬人民幣　創始人表明將上訴

國際奢侈品牌路易威登（LV）針對內地連鎖奶茶品牌茉莉奶白發起的商標侵權訴訟，近日於江蘇省蘇州市中級人民法院出一審判決，法院認定茉莉奶白使用的品牌圖標與 LV 經典老花四葉花卉商標高度近似，構成商標侵權，判處茉莉奶白總計賠償1,030萬元人民幣（約1,189萬港元），並須全面停用侵權圖案及公開刊登聲明消除不良影響。品牌方則表明會提出上訴，事件亦引發商界對於馳名商標跨類保護的廣泛討論。

案件早於2025年5月立案，原告路易威登馬利蒂公司指出，其持有的7款四葉花卉圖形註冊商標為全球知名老花標識，長年運用於皮具、服裝、配飾等產品，屬法律認定之馳名商標，享有跨類別保護權益。而茉莉奶白作為內地大型茶飲連鎖，全國擁有逾2,400間加盟門店，長期於門店招牌、產品包裝、杯套、線上小程序、社交平台宣傳物料，大範圍使用結構、輪廓、排布方式與 LV 老花極度相似的四瓣花卉圖案，容易令消費者誤以為雙方存在聯名合作、品牌授權關係，藉此攀附奢侈品牌商譽牟利，對 LV 商標價值造成稀釋損害。

庭審期間，茉莉奶白一方抗辯圖案取材自天然茉莉花，屬通用花卉造型，不構成侵權。惟法院審理後不予採納，判詞提及自然界茉莉花並無統一對稱四瓣、中心鏤空星型之固定規範樣式；反觀茉莉奶白所使用圖標刻意模仿 LV 商標獨特構圖，且品牌曾多次向知識產權局申請同款近似圖形商標，悉數遭到駁回，官方已明確提示圖標存在商標衝突，品牌依舊大規模商用，主觀侵權意圖明顯，屬加重賠償責任之情形。

法院核算賠償金額時，參考茉莉奶白2025年全年營收約40億元，使用侵權標識產品營業佔比達三成五，估算侵權獲利約1,000萬元，另計 LV 調查、律師、公證等維權合理開支30萬元，合計判賠1,030萬元人民幣；涉案蘇州加盟店須在10萬元額度內承擔連帶賠償責任。除此以外，法庭頒令茉莉奶白即時停止一切侵權使用行為，線下門店、線上各大官方渠道全面移除涉事圖案，並於官網、微博、微信公眾號、小程序、小紅書、抖音6大平台首頁刊登道歉澄清聲明，消除侵權帶來的混淆影響；本案近30萬元案件受理費及保全費，亦全數由茉莉奶白承擔。

判決消息曝光後，茉莉奶白已快速調整線上會員介面標誌，將原本黑色四葉圖標替換為彩色新設計，官方客服回應屬內部營運調整。品牌創辦人張伯丞亦對傳媒確認，將在法定時限內提起上訴，爭取調整判決結果。不少知識產權律師分析，LV 作為馳名商標持有人，跨類保護理據充分，茉莉奶白二審大幅翻盤機會渺茫，上訴多僅爭取下調賠償金額。

業界觀察人士表示，過往奢侈品牌商標維權多針對仿冒皮具、服裝售賣商，今次將訴訟對象擴至茶飲連鎖，反映國際品牌愈加重視內地各消費領域的商標保護；同時本案千萬級賠償額，亦為內地各連鎖消費品牌敲響警鐘，不論餐飲、零售行業，設計標誌均需避開馳名商標近似圖案，不可抱僥倖心態蹭高端品牌知名度，否則將面臨巨額索償風險。