貿發局8月推第三屆香港好物節 9月首度拓東盟

香港貿易發展局將於2026年舉辦第三屆「香港好物節」，配合行政長官《施政報告》及《財政預算案》推動本港中小企開拓跨境電商的方向。活動過去兩年主要面向中國內地市場，今年將首次擴展至東盟地區，並以新加坡及馬來西亞作為重點，之後再逐步推向其他主要東盟國家。

「香港好物節（中國內地）」將於2026年8月1日至20日舉行，預計吸引逾280個品牌參與；「香港好物節（東盟）」則會在2026年9月21日至27日登場，涵蓋約100個品牌，兩部分合計參與品牌數目創下新高。活動亦是貿發局全年「電子商務快線」計劃的旗艦項目，以「港趣風尚 探索好物」為主題，涵蓋滋補健康、食品飲料、個護化妝、生活家品、服裝配飾、銀髮產品，以及新增的潮流玩具七大類別，並會提供折扣優惠及直播帶貨，方便消費者集中選購港商產品。

財政司司長陳茂波再次為活動拍攝宣傳片。他表示，在科技推動下，貿易和零售模式正出現深刻變化，電子商貿已成為本地及跨境銷售的重要方式。特區政府會繼續支持本港企業數碼轉型及拓展跨境電商，今年的「香港好物節」除持續深耕內地平台外，亦首次進入東盟電商市場，協助香港品牌接觸更多不同地區消費者，掌握區內電商發展機遇。

香港貿發局副總裁鍾永喜指出，香港企業向來以產品質素及信譽見稱，在內地及東盟市場都有競爭力，而跨境電商是開拓市場的重要渠道。貿發局透過「香港好物節」整合培訓、顧問諮詢、直播推廣及銷售實戰平台，協助企業由學習電商走向實際營運。今年在延續內地市場成果的同時，亦把活動擴展至新加坡及馬來西亞，協助港商提升數碼營銷能力及品牌影響力。

貿發局經貿研究在2026年第一季向香港出口商進行問卷調查，結果顯示46%受訪企業已涉足跨境電子商貿，另有兩成計劃在未來12個月使用網上銷售渠道，反映業界正積極部署網上業務。

香港貿發局研究總監龐溟表示，內地作為全球最大電商市場，消費升級趨勢持續，線上消費者對優質、特色及潮流產品需求殷切；東盟電商市場則處於快速成長階段，其中馬來西亞及新加坡的消費力、電商滲透率和增長動能都較突出。港商可結合本港在品質、信譽、物流、供應鏈管理及跨境電商服務方面的優勢，將海外優質及創新產品引入內地，同時積極開拓東盟新客源。

今年8月，活動會率先聯同內地大型電商及社交平台推出，合共帶來600款特色產品，並透過淘寶、京東及抖音設立活動主會場，同步進行引流推廣及廣告宣傳。配合升級版官方網頁，品牌資訊、優惠及直播預告將集中呈現，方便消費者搜尋及下單。

直播帶貨仍然是重點推廣方式。香港貿發局將邀請多位內地知名主播及團隊，包括李佳琦直播間、林依輪直播間及TVB識貨（港式甄選）直播間等，合共主持30場直播帶貨活動。

此外，活動今年新增「深度溯源」直播，由內地主播團隊親身走訪香港，帶領消費者網上參觀港商工廠及門市，了解品牌故事及產品特色，進一步加強曝光及信任。貿發局亦會聯同小紅書、抖音及微信達人來港進行「種草推廣」，向內地用戶介紹參與品牌及產品。

至於東盟部分，「香港好物節」將於2026年9月首次登陸新加坡及馬來西亞，透過多渠道宣傳提升港商品牌及產品曝光，並讓港商親身了解當地電商市場運作，為日後全面進軍東盟打下基礎。活動設有官方網頁，並聯同Shopee及Lazada開設主會場，集中展示約300款特色商品及專屬優惠。另會推出期間限定網上店，協助尚未進駐星馬電商平台的港商上架及推廣產品，測試市場反應。

在記者會上，曾參與往屆活動的位元堂藥廠有限公司執行董事鄧蕙敏，分享品牌電商推廣經驗；首次參加的浦峯（香港）有限公司行政總裁容志遠，則介紹公司電商業務發展策略及對拓展內地與東盟市場的規劃。

貿發局亦會向港商提供一系列支援，包括一對一專業顧問諮詢，按企業產品特色及品牌定位制定電商營運策略與市場拓展方案。今年首次邀請香港出口信用保險局參與，向商戶介紹與內地跨境電商相關的出口信用保險及融資方案。由2025年12月起，貿發局亦會推出「內地電商專題培訓班」，並針對東盟市場舉辦電商專題講座，協助企業掌握區內市場結構、平台運作及實戰營銷技巧。